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红蜻蜓直播秀背后股价涨停净利跌75

行业资讯发布时间:2021-08-19

  红蜻蜓直播秀背后 股价涨停 净利跌75%

  6月23日,红蜻蜓开盘股价就涨停,股价为8.66元/股,总市值近50亿元。这是其连续第2天涨停,前1日其股价到达7.87元/股,总市值超45亿元。在最近1个月内,红蜻蜓股价已上涨30%。红蜻蜓开创人、董事长钱金波表示,未来每月,他都会参加1次直播活动。2020年和2021年,红蜻蜓要实现线上销售到达50%的范围。

  明显,钱金波已尝到了直播的甜头。3月8日,他第1次走进直播间,开启直播带货。彼时受疫情影响,红蜻蜓4000家线下门店处于关闭状态。无奈之下,钱金波开启线上销售模式。

  紧接着,红蜻蜓全公司上下8000多名员工全部参与进来,上线当微商,为公司卖货。此举在红蜻蜓创办25年的历史上,还是头1回。效果吹糠见米。红蜻蜓的离店销售额很多就突破100万元。

  也难怪钱金波对线上销售抱有如此高的期待。但这是红蜻蜓的全部或是未来吗?

  最最少数据表现其实不好。红蜻蜓的财报显示,2020年1季度,其营业收入5.11亿元,同比降落36.5%;实现归属于上市公司股东的净利润1769.11万元,同比大跌75.80%。更加重要的是,质量问题始终是红蜻蜓避不开的话题。

  逐日资本论 在百度搜索中输入 红蜻蜓质量 ,页面显现出来大量的友对红蜻蜓鞋的吐槽。由于这些吐槽内容没法得到核实,姑且1笑。但众多有关红蜻蜓鞋质量问题的帖子,也应当引发红蜻蜓方面的重视。否则,1旦口碑坏了,单靠价格策略很难留住消费者。

  事实上,中国女鞋行业这几年都不太景气。早在2013年,部份业内人士做了几条总结,需求疲软、实体店租金和人工本钱上涨,乃至天气异常温暖都是致使事迹下滑的主要缘由。但市场研究机构其实不买账。高盛团体认为,鞋类业务的弱势不能以天气异常温暖为借口,并指出市场占有率的流失是其事迹下滑的主因。

  时尚女鞋事迹低迷的外部缘由是遭到电商冲击。以达芙妮为例,其品牌 线路 虽然较宽,但主要是中低端产品,所受压力较中高端品牌更大,销售下滑在所难免。而内在缘由是则整体面临款式设计老化等问题。

  简单说,女鞋品牌单纯走范围化、拼产能降本钱的粗在这个时间节点到来之前放式发展爱马仕还通过其慈善机构FondationdEntrepriseHerms增进手工业发展模式走到头了。

  那末,被电商打败,不如自己做电商,就是传统女鞋企业的前途吗?如果这么理解明显也不正确。以红蜻蜓为例。在其京东官方旗舰店随便阅读1下价格,不难发现,红蜻蜓上的销售主要还是电商的老套路,中低端鞋的亲民价格打法。

  这类套路说实在的 真心没前程。目前特殊时期,靠低价策略也许能够减缓1下迫在眉睫,但长远来看,鞋企如果如果不去真正提升管理,下滑势头在所难免。即使市场转好了也不会上来,在市场变好的同时,不去改变自己的运营管理、设计管理等,也不代表着能上去。新的品牌不断在进入,增加的份额会被这些新品牌全部拿走。

  很遗憾,红蜻蜓的下滑势头确切很明显。

  外界有报导称钱金波是个营销天才,公司成立当年,红蜻蜓就和温州电视台合办了《红蜻蜓之旅》栏目,他在电视上泛论品牌梦想。在包装上,他人的鞋盒本钱不过6毛,他勇于用两块钱的盒子。1997年,红蜻蜓开始在各大电视台投放广告。由于红蜻蜓比较早就开始了品牌投入,910年代末,它已成为当时众所周知的国内1线鞋类品牌了。

  财务数据显示,自2013年起红蜻蜓的事迹显现下滑状态,2013⑵016年营收和净利润增速均出现断崖式下跌。2013⑵016年,红蜻蜓的营收增速分别为5%、⑵.9%、⑸.15%、⑶.19;净利润增速分别为⑴3.1、27.19%、⑻.43%、⑺.03%。虽然2017年财报有所好转,但尔后又堕入下滑状态。

  红蜻蜓于2015年6月29日在上交所挂牌上市,其股价从上市起随着事迹下滑显现不断下跌趋势,从2015年8月31日的高点49.2元已下跌到目前的不足8元。

  万般无奈之下,就有了红蜻蜓的各种跨界。比如说地产和金融。 逐日资本论 通过天眼查发现,早在2001年8月,红蜻蜓就成立了上海红蜻蜓置业有限公司。在安居客里,也发现了由该公司开发的浦东川沙东郊半岛楼盘。另外,红蜻蜓还涉足广告、教育等领域。天眼查显示,钱金波名下有各种类型公司36家,去年10月29日,他实控的浙江慧中教育科技团体有限公司刚刚成立。

  值得1提的是,2018年9月18日,红蜻蜓发布公告称,拟与东英亚洲证券、大力源投资等投资方共同出资设立众鑫证券,从事证券经纪、证券承销与保荐等证券业务。众鑫证券注册资本15亿元,其中红蜻蜓出资3.83亿元,占比25.5%。

  但 逐日资本论 通过查询发现,截至2020年6月23日,众鑫证券还没有正式成立,证监会官上也无众鑫证券的相干消息。对红蜻蜓涉足金融,部份外界人士认为是其想赚 快钱 ,但背后深层次的缘由还是红蜻蜓主业不振,钱金波在积极求变的无奈。

  现在,红蜻蜓的股价再度涨停,也反应出市场对红蜻蜓转型线上的认可。但作为国内鞋业知名品牌,它也许斟酌的不但是活下去。

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  杨大筠

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